Amazon Brand Registry es un programa gratuito para titulares de marcas. Vincula su marca registrada con sus productos en Amazon. Una vez inscrito, tiene más control sobre sus páginas de producto y acceso a herramientas que los vendedores no registrados no pueden usar.
Qué necesita antes de solicitarlo
- Una marca registrada. Una marca registrada activa, o una solicitud en trámite, ante una oficina que Amazon acepte. Entre ellas están la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. (USPTO), la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido y muchas oficinas nacionales.
- El tipo de marca adecuado. Una marca denominativa, o una marca figurativa que contenga palabras, letras o números. El texto debe coincidir con el nombre de marca que usa en Amazon.
- Su marca en el producto. El nombre de la marca debe aparecer en el propio producto o en su envase, y necesitará fotos que lo muestren.
- Una cuenta de Amazon. Su acceso a Seller Central o Vendor Central, que también usa para entrar en Brand Registry.
Si aún no tiene marca registrada, Amazon IP Accelerator puede acortar la espera. La solicita a través de uno de los despachos que Amazon ha seleccionado y puede inscribirse en Brand Registry mientras la solicitud de marca sigue en trámite.
Cómo funciona la inscripción, paso a paso
- Registre la marca en los países en los que piensa vender, o compruebe que la que ya tiene figura correctamente.
- Entre en Brand Registry con su cuenta de vendedor de Amazon y elija inscribir una nueva marca.
- Introduzca los datos de la marca: el nombre exactamente como figura en el registro, la oficina de marcas y el número de registro o de solicitud, y fotos del producto y del envase.
- Indique sus categorías y marketplaces, y si también fabrica o distribuye los productos.
- Supere la verificación. Amazon envía un código al contacto que figura en el registro de la marca, a menudo su abogado. Esa persona debe reenviárselo para que lo introduzca en Brand Registry.
- Aprobación. Una vez confirmado el código, la marca queda inscrita y las nuevas herramientas aparecen en Seller Central.
Qué desbloquea Brand Registry
| Herramienta | Qué hace por usted |
|---|---|
| Contenido A+ y Brand Story | Imágenes enriquecidas, tablas comparativas y secciones de marca bajo el listing, que ayudan a decidir a los compradores |
| Sponsored Brands y Sponsored Display | Formatos de anuncio con su logotipo, un titular y varios productos, además de segmentación por audiencias |
| Brand Store | Una tienda gratuita de varias páginas en Amazon con su propia dirección |
| Brand Analytics | Términos de búsqueda, rendimiento de las consultas y datos de cesta de la compra que muestran cómo encuentran y comparan productos los compradores |
| Report a Violation | Una forma directa de denunciar falsificaciones, imágenes copiadas y usos indebidos de la marca |
| Programas de protección | Acceso a programas como Transparency y Project Zero, sujetos a sus propios requisitos |
| Vine y Manage Your Experiments | Primeras reseñas para productos nuevos y pruebas A/B de títulos, imágenes y contenido A+ |
Dónde se atascan las solicitudes
- El nombre no coincide. «Acme Home» en el registro y «ACME HOME Co.» en Amazon pueden provocar un rechazo. Use una sola grafía en todas partes.
- La marca no se ve en el producto. Una pegatina añadida para la foto no basta. La marca debe estar impresa o fijada de forma permanente.
- El código de verificación nunca llega. Se envía al corresponsal de la marca. Si es un abogado con el que ya no trabaja, contacte con él cuanto antes.
- Clase de marca incorrecta. Una marca registrada para ropa no cubre artículos de cocina. Compruebe que las clases coinciden con sus productos.
Tras la aprobación: lo primero que hay que hacer
- Añada contenido A+ primero a sus productos más vendidos.
- Cree una Brand Store sencilla con sus categorías principales.
- Lance una pequeña campaña de Sponsored Brands sobre el nombre de su marca para protegerlo.
- Consulte Brand Analytics cada mes para encontrar los términos de búsqueda que más importan.
Cuando el contenido A+ esté publicado, el siguiente paso es que sus listings rindan más. Nuestra checklist de optimización de listings cubre títulos, viñetas, imágenes y términos de búsqueda ocultos.