Die Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm für Markeninhaber. Sie verknüpft Ihre Marke mit Ihren Produkten auf Amazon. Nach der Anmeldung haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Produktseiten und Zugang zu Tools, die nicht registrierten Händlern verwehrt bleiben.
Was Sie vor der Anmeldung brauchen
- Eine Marke. Eine aktive eingetragene Marke oder eine laufende Anmeldung bei einem Amt, das Amazon akzeptiert. Dazu gehören das US-Patent- und Markenamt (USPTO), das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO), das britische Intellectual Property Office und viele nationale Ämter wie das DPMA.
- Die richtige Markenform. Eine Wortmarke oder eine Bildmarke, die Wörter, Buchstaben oder Zahlen enthält. Der Text muss mit dem Markennamen übereinstimmen, den Sie auf Amazon verwenden.
- Ihre Marke auf dem Produkt. Der Markenname sollte auf dem Produkt selbst oder auf der Verpackung stehen, und Sie brauchen Fotos, die das zeigen.
- Ein Amazon-Konto. Ihr Login für Seller Central oder Vendor Central, mit dem Sie sich auch bei der Brand Registry anmelden.
Wenn Sie noch keine Marke haben, kann Amazon IP Accelerator die Wartezeit verkürzen. Sie melden die Marke über eine der von Amazon geprüften Kanzleien an und können sich bei der Brand Registry bewerben, während die Markenanmeldung noch läuft.
So läuft die Anmeldung ab, Schritt für Schritt
- Melden Sie die Marke an in den Ländern, in denen Sie verkaufen möchten, oder prüfen Sie, ob Ihre bestehende Marke korrekt eingetragen ist.
- Melden Sie sich bei der Brand Registry an mit Ihrem Amazon-Verkäuferkonto und wählen Sie, eine neue Marke einzutragen.
- Geben Sie die Markendaten ein: den Markennamen genau wie in der Markeneintragung, das Markenamt und die Registrierungs- oder Aktennummer sowie Fotos von Produkt und Verpackung.
- Nennen Sie Ihre Kategorien und Marktplätze, und geben Sie an, ob Sie die Produkte auch herstellen oder vertreiben.
- Bestehen Sie die Verifizierung. Amazon schickt einen Code an den Kontakt, der in der Markeneintragung hinterlegt ist, oft Ihr Anwalt. Diese Person muss ihn an Sie weitergeben, damit Sie ihn in der Brand Registry eingeben können.
- Freigabe. Sobald der Code bestätigt ist, ist die Marke eingetragen und die neuen Tools erscheinen in Seller Central.
Was die Brand Registry freischaltet
| Tool | Was es Ihnen bringt |
|---|---|
| A+ Content und Brand Story | Aussagekräftige Bilder, Vergleichstabellen und Markenbereiche unter dem Listing, die Kunden bei der Entscheidung helfen |
| Sponsored Brands und Sponsored Display | Anzeigenformate mit Ihrem Logo, einer Überschrift und mehreren Produkten sowie Zielgruppen-Targeting |
| Brand Store | Ein kostenloser, mehrseitiger Markenshop auf Amazon mit eigener Adresse |
| Brand Analytics | Suchbegriffe, Suchanfragen-Performance und Warenkorbdaten, die zeigen, wie Kunden Produkte finden und vergleichen |
| Verstoß melden | Ein direkter Weg, Fälschungen, kopierte Bilder und Markenmissbrauch zu melden |
| Schutzprogramme | Zugang zu Programmen wie Transparency und Project Zero, jeweils nach deren eigenen Teilnahmeregeln |
| Vine und „Experimente verwalten“ | Frühe Rezensionen für neue Produkte und A/B-Tests für Titel, Bilder und A+ Content |
Woran Anmeldungen scheitern
- Der Name stimmt nicht überein. „Acme Home“ in der Markeneintragung und „ACME HOME Co.“ auf Amazon können zur Ablehnung führen. Verwenden Sie überall dieselbe Schreibweise.
- Die Marke ist auf dem Produkt nicht sichtbar. Ein Aufkleber nur für das Foto reicht nicht. Die Marke sollte aufgedruckt oder dauerhaft angebracht sein.
- Der Verifizierungscode kommt nie an. Er geht an den Korrespondenten der Marke. Wenn das ein Anwalt ist, mit dem Sie nicht mehr zusammenarbeiten, kontaktieren Sie ihn frühzeitig.
- Falsche Markenklasse. Eine Marke, die für Bekleidung eingetragen ist, deckt keine Küchenartikel ab. Prüfen Sie, ob die Klassen zu Ihren Produkten passen.
Nach der Freigabe: die ersten Schritte
- Ergänzen Sie zuerst A+ Content bei Ihren meistverkauften Produkten.
- Bauen Sie einen einfachen Brand Store mit Ihren Hauptkategorien.
- Starten Sie eine kleine Sponsored-Brands-Kampagne auf Ihren eigenen Markennamen, um ihn zu schützen.
- Prüfen Sie Brand Analytics monatlich, um die wichtigsten Suchbegriffe zu finden.
Wenn der A+ Content online ist, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Listings stärker arbeiten zu lassen. Unsere Checkliste zur Listing-Optimierung behandelt Titel, Bullet Points, Bilder und Backend-Suchbegriffe.